中国李宁,这次可以穿上去相亲了吧?屋顶秧田工装
在美国这块土地上,时年21岁的李宁曾历了其汽修厂工作服价位人生男装工作服尺寸的光辉时刻。1984年的洛杉矶奥运会,他南京做工作服厂1个人取得鞍马、自由体操和吊环3块金牌,另外还摘下2枚银牌和1枚铜牌,成为当年奥运会获奖牌最多的选手,这张亚洲面孔名噪1时。
这1次,为他长脸的是以他名字命名的运动品牌。除浓郁的中国风,这次时装周的单品中还融入了更多的李宁元素。几件T恤和卫衣,印上了这位体操王子征战许留山工作服图片赛场的几个精彩瞬间,很有向往昔光辉时期致敬的意味。
曾处于相亲鄙视链底真个国产运动品牌,在这场时装周的加持下,求代购、卖山寨等以往只出现在Nike、adidas等品牌的现象,意外地在李宁身上重演。李宁售价 699元的走秀款卫衣,早前已卖到断货,且价格也被炒到1000元的高价,这些在国内都实属罕见。
李宁纽约时装周走秀当天,秀场同款1000多双鞋子上线1分钟即告售罄。
而这1切,实属来之不容易。
李宁1990年诞生时,全部90年代中国自创品牌都蒸蒸日上。
2000年,击败阿迪达斯拿到法国体操队的设备援助权。也和当时的很多国牌1样,扩大去欧洲如西班牙、希腊拓展经销商。
2008年北京奥运会,身穿短袖运动套装的李宁在鸟巢“高空漫步”,点燃奥运圣火的瞬间,不但将李宁品牌的知名度也推到顶峰,也点燃了消费者对李宁的追捧。
2009年李宁公司收入83.87亿元,在国内的市场份额也首次超出阿迪达斯,坐上了仅次于耐克的“第2把交椅”。全国8000家店面大街小巷遍地开花,是当之无愧的国产运动品牌老大。
但也没逃过当时时期下这批中国品牌普遍面临的衰落问题。
经历了09年的巅峰,到了10年,竞争者愈来愈多。李宁急着改了logo,提出“90后李宁”新概念,喊出“Make the change”新口号,想讨好新兴消费群体90后。为走国际化高端线路,李宁的全线服装产品涨价1喜来登礼宾工作服7.9%,还开始进军海外市场,希望李宁与耐克、阿迪达斯等大牌看齐。
而这1举措乃至被称为“教科书般的失败案例”
1度被调侃为“没阿迪耐克的命,得了阿迪耐克的病”
没有弄定90后,国际化战略也屡屡受挫。2012年美国旗舰店无奈以关门结束,西班牙授权商破产,香港门店也没逃过噩运。尔后1直起起伏伏。
而竞争对手安踏却盈利了13.59亿元,并以76.2亿元的营收超出李宁的67.4亿元。自此,李宁在的国产体育品牌老大的位子易主安踏。
1度沦为曾火爆,如今却快倒闭的品牌盘点之1。
2014年久居幕后的开创人李宁决定出山重新接收公司。52岁的李宁开始频繁出现在各种赛事和媒体访谈中。在品牌营销方面,李宁也把口号改回了2010年的“1切皆有可能”。
那场被外界视为失败品的转型运动中,两大举措很有先见之明:1是2012年以10年1亿美金的价格签下NBA球星德维恩韦德,推出“韦德之道”球鞋系列;2是成为CBA联赛的主援助商。它们成为新李宁时期品牌突起的两大王牌。
至此李宁这次纽约时装周上的爆红并不是没有先兆。随着品牌定位的逐步清晰,李宁公司不断破除以往守旧老旧的产品形象,这次海外亮相则是1种更加聚焦式的暴光。
截止 3 月 12 日,李宁股价创下6年来新高,市值突破 170 亿港元大关,到达了 176 亿元左右。
可以说是我们随着它长大,看着它衰落,再看着它今天爆火。
穿着打扮实际上是很个人化的事情,对待所谓的“鄙视链”,建议大家保持平和心态。
国产运动品牌离“穿上相亲”还有多远?
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