电商已经是传统，未来在线下

电商已经是传统，未来在线下 2012年，当无时尚中文网以大无畏刺破盛世泡沫，呱呱坠地之时，曾遭受过无情的嘲讽和揶揄。在很长1段时间里，我们被传统时尚杂志的从业者称为：只会”破产“、”倒闭“报导的公众号。但我们认为，比大唱赞歌要强。我们不惜与同行动敌，但誓要守住与真实为伍的底线。还是让我们只系身旁和当下吧。我们纵情享受了10年科技革命给我们带来的消费便利和实惠，我们也要忍耐豪夺全球智能手机80%利润的苹果公司给我们在电池上玩的小“手脚”。号称中国领先的网络安全公司放任疏忽隐私的直播平台，开创人却大言不惭反污“黑公关”；两大号称正品或全力打假的电商巨头，不但不联手打假真正消灭赝品，却将大量的时间、精力、金钱放在开创人、公司的

2012年，当无时尚中文网以大无畏刺破盛世泡沫，呱呱坠地之时，曾遭受过无情的嘲讽和揶揄。

在很长1段时间里，我们被传统时尚杂志的从业者称为：只会”破产“、”倒闭“报导的公众号。

但我们认为，比大唱赞歌要强。我们不惜与同行动敌，但誓要守住与真实为伍的底线。

还是让我们只系身旁和当下吧。

我们纵情享受了10年科技革命给我们带来的消费便利和实惠，我们也要忍耐豪夺全球智能手机80%利润的苹果公司给我们在电池上玩的小“手脚”。

号称中国领先的网络安全公司放任疏忽隐私的直播平台，开创人却大言不惭反污“黑公关”；两大号称正品或全力打假申请做工作服
的电商巨头，不但不联手打假真正消灭赝品，却将大量的时间、精力、金钱放在开创人、公司的相互攻击；还有那末多的没法评论和404……

虽然这样，我们还是愿意为科技革命鼓与吹。

过去的10年，零售业产生了剧烈的变革，科技革命和智能手机正在改变全球的经济格局，并且诞生了大量的巨型公司和新首富，唯1支持行业荣光的只剩下Zara和它的西班牙开创人。

2017年，零售业遭受有史以来最严峻的破产潮，时尚杂志行业早已在1年多前被我们剔除出关注范围，那些曾嘲讽我们的同行，或已杂志关闭，或早已开始转行，投身与我们1样的公众号运营。

我们并没有超乎常人的前瞻性，只是将更多的派对时光花在北上广的每间门店的暗中视察；我们只是将更多的朋友圈社交和点赞时光花在美股、欧股、AH的研究之上……

我们并没有超乎常人的智慧，只是我们愿意承认，历史的车轮既无情又温暖，未来取决于我们认清现实还是沉迷过去。

电商已改变了零售业的秩序，所有品牌都放弃抵抗，包括Louis Vuitton；10年前线上线下你死活我的一触即发已消失，行业已握手言和谈融会。但是我们也要承认，有Primark神迹1般地存在。

购物方式从实好看一点的工作服
体门店、邮购，到电视购物、在线和今天的全渠道，得到消费者愈来愈快的接受，也以愈来愈快的速度常态化。

电商已融入了我们生活的各个方面，成为每一个行业的标配。

可以这样说，电商已与实体店1样，是人类消费世界的水和空气。

2017年，1些事情正在改变。

当我们为线上大唱赞歌，为传统哀歌之公款购买工作服违纪
时，亚马逊对全食超市的并购，腾讯携京东开始扫货之势，全球的时尚电商都开始投资实体业务……

在2016年之前，说出“未来在线下”的无疑是疯子，但在2017年，科技巨头们纷纭布局线下，抢夺用户入口，特别是互联网未来最重要的领域€€€€金融入口时，“未来在线下”多是1句醒世恒言。

但是，我们是否是应当反问1下，未来甚么时候在线上过？之前有过，现在有吗？

事实上，从前、现在，和可见的未来，线下依然是绝对性的比重。

中国零售业的在线比例接近15%，已是全球之最；电商渗透率最高的服装行业不但是破产率最高的行业，消费者在服装方面的消费比率也1降再降。作为消费者，更多的钱、精力都是花在房子、家居、旅游、美食这些需要身体力平亚工作服
行的方面。即便是线上花费的时间更长，可能也有误区，线上可能恰恰为我们的购物、文娱节省了大量时间，以让我们有效地花费在更需要线下体验的活动上，旅游业的狂热，就是1个很好的反应。

曾恒指蓝筹百丽的退市，在过去的1年中被大范围地走位传统走弱乃至向死的案例，但是，我们要说，在今天的中国，有几个传统的衣饰零售品牌可以耗资数10亿投资自营电商？只有1个。百丽工作服定制重庆
不但不会走向死亡，它目前，在可见的未来仍将是中国最坚挺的零售品牌之1。

年关将至，全球最发达的零售市场美国更是给我们转达了最强劲的信心。不管沃尔玛、梅西百货还是享有SPA模式首创者的盖璞，不但没有死去，反而都显现复苏势头。

过去10年，在谈论传统和电商，人们常常夸大了消费模式的改变，而忽视了花钱模式的区分。

零售业不会像投资主导的电商行业1样可以放任活动性。破产对1个传统零售品牌的打击多是消失，但是对电商行业的打击只不过是投资者被斩去1个乌贼的触角而已，没有亚马逊还有尼罗河，没有阿里巴巴还有芝麻开门。

好了，到回答为何“未来在线下”的时候了。

在每个深夜，你听到发货通知的提示，你的愉悦来自哪里？更多的是来自见到它的时候、穿上它的时候，还是来自下单的点击或优惠的10%？

在说走就走的1瞬，你的兴奋来自终究置身撒哈拉的第1步、布拉格之春中的生命之轻，还是来自800万间酒店1键比较的爽快呢？

消费是甚么？

需求是甚么？

物资是甚么？

精神是甚么？

其实不需要消费者去斟酌或回答，但需要每一个零售人醒来和睡下后默想1遍。

2012⑵017，感谢大家热忱厮守和陪伴。

2017⑵022，希望彼此仍有相爱和见证。

最后，祝大家新年快乐，明天开始，我们将举行iPhone X抽奖活动，敬请期待。

2017年12月31日

无时尚中文网和本土零售视察团队

过去：

2017年新年致辞

2016年新年致辞

2014年新年致辞

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