罗莱等23家企业获评“家纺品牌影响力大奖”，垄断超8成的市场份额！屋顶秧田工装

罗莱等23家企业获评“家纺品牌影响力大奖”，垄断超8成的市场份额！ 　　第1纺织网3月16日消息（记者　martin　报导）：3月14日下午，“新发展新零售新智能€€€€中国家纺家居影响力论坛”在上海召开。该活动由中国家用纺织品行业协会指点，由《中国纺织》杂志社、《家纺时期》杂志社、中国纺织工业联合会传媒中心共同主办，为了更好的培养本土品牌，提升中国家纺行业企业家的话语权，旨在家纺行业推行“传承匠心精工制造”的正能量，提倡坚持不懈、努力创新的企业精神。　　论坛上公布了2018年度“中国家纺家居品牌传媒影响力大奖”，该奖项从立项、调研、初选到终评用时1年时间，深入市场进行访问研究，全面调查中国家纺代表性品牌，并在1整套科学严谨的指标体系指引下，在由协会组织、业内

　　第1纺织网3月16日消息（记者　martin　报导）：3月14日下午，“新发展新零售新智能€€€€中国家纺家居影响力论坛”在上海召开。该活动由中国家用纺织品行业协会指点，由《中国纺织》杂志社、《家纺时期》杂志社、中国纺织工业联合会传媒中心共同主办，为了更好的培养本土品牌，提升中国家纺行业企业家的话语权，旨在家纺行业推行“传承匠心精工制造”的正能量，提倡坚持不懈、努力创新的企业精神。

　　论坛上公布了2018年度“中国家纺家居品牌传媒影响力大奖”，该奖项从立项、调研、初选到终评用时1年时间，深入市场进行访问研究，全面调查中国家纺代表性品牌，并在1整套科学严谨的指标体系指引下，在由协会组织、业内外专家及50多家行业媒体、时尚媒体等组成的专业评审团的监督下，从品牌宣扬力度和社会影响力、消费喜好度等多个指标综合打分，终究评选出23家获奖企业。

　　荣获“中国家纺家居品牌传媒影响力大奖”的企业分别是：罗莱家纺、博洋家纺、恒源祥家纺、红豆家纺、富安娜家纺、蓝丝羽家纺、紫罗兰家纺、宝缦家纺、蓝铂家纺、金太阳家纺、大唐家纺、北极绒家纺、梦兰家纺、辑里丝绸、无印良品、龙头家纺、亚光毛巾、孚日毛巾、3利毛巾、永亮毛巾、洁丽雅毛巾、高阳商贸城。

　　业内人士认为，包括罗莱生活、富安娜在内的中高端品牌，纷纭以新技术、新渠道、新模式来提高消费者虔诚度，家纺行业逐步向中高端品牌集中。而家纺产品更加标准化的天然调性也决定了家纺相比品牌服装更容易于将行业集中度提升到1个相对较高的水平。但目前我国家纺市场CR5的品牌市占率总计只有7.6%，行业龙头市场空间仍较大。

　　而家纺行业的大品牌大多是在国内深耕10几年、数10年的老品牌。各个品牌通过日积月累的行业经验建立起的各自庞大的线下渠道网络，积淀已久的经销商资源是家纺行业的重要护城河。所谓“得经销”商者得天下”，稳定的线下经销商网络便是家纺品牌的扎实价值底。

　　长江证券分析师于旭辉介绍，2017年以来，罗莱生活、富安娜等上市家纺企业经营事迹前后出现改观，引发了市场对家纺企业事迹增长延续性和家纺行业后续成长动力的讨论。

　　于旭辉认为，1方面源于渠道库存去化及渠通服公司穿戴工作服图片
道调剂背景下的经营改良，另外一方面则在于国内零售环境逐渐对具有客户基础、强渠道运营和高效供应链管控能力的品牌企业变得友好，龙头企业市场份额呈加速提升态势。

　　1般而言，传统家纺的消费场景主要集中于婚嫁、乔迁、礼赠和平常更替等需求，其中基于乔迁的家纺消费需求具有显著的地产后周期特点。出于对房地产销售增速下移的耽忧，市场对家纺消费总量的增长以致于家纺行业后续成长空间提出了1定的质疑。整体上来看，随着居民收入水平的提升和消费习惯的改良，家纺产品消费逐渐转变成以平常更替需求为主，与房地产的相干性逐渐减弱。

　　第1纺织网自国家统计局取得的数据显示，2017年1⑴0月，我国范围以上床品企业实现主营业务收入1265.27亿元，同比增长9.29%；实现利润总额69.94亿元，同比增长6.46%。范围以上床品企业主营收入、利润总额增速分别较上年同期提高4.55个百分点、1.22个百分点。

　　视察来看，实体零售销售回暖是拉动本次家纺行业复苏的主要动因。随着电商平台流量本钱及物流费用的提高、实体渠道租金的下调，线上产品价格优势逐渐削弱，消费开始向线下回流。2016年以来全国百家大型零售企业及全国50家重点大型零售企业整体零售额显现显著的逐月改良趋势。由于全国大型零售企业监测对象主要为实体零售企业，大体反应出线下消费市场回暖。

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　　在于旭辉看来，随着互联网流量红利的逐渐减退，线上渠道逐渐进入到品牌竞争新阶段，广阔的客户基础和品牌影响力构成了线上品牌的核心竞争力。淘数据统计资料显示，截至2018年1月，全网家纺品牌数量由8,888个下滑至4,570个，其中淘宝渠道家纺品牌数量由7,762个下滑至3,498个，品牌淘汰比例超过50%。

　　从品牌集中度的角度来看，2017年1月以来，全网前10大床上用品品牌份额保持在15%左右的水平；其中，2017年11月CR10高达33兰州市西固区工作服定制
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.2%。斟酌到11月有以“双101”为代表的线上促销活动，强势品牌在此背景下能够集中更大的营销资源与促销力度获得份额提升，也从侧面验证了优良线上品牌更强的竞争实力。

　　调研显示，具有广阔客户基础和强渠道运营、高效供应链管控能力的传统品牌在线上渠道的竞争优势不断增大庆工作服厂家
强。淘数据统计了阿里平台床上用品前10大品牌数据，2018年2月排名第2、3、6、7名的品牌分别为水星、LOVO（罗莱旗下电商品牌）、富安娜、博洋；上述品牌均为具有线下实体渠道运营经验的家纺品牌。从产品定位来看，传统品牌发力电商除初期基于去库存的斟酌外，现阶段更多地以推行具有广阔消费客群的中低端家纺产品为主。根据家纺协会调查，主要大中城市60%以上消费者床品消费支出区间201~1000元，以罗莱旗下的电商品牌LOVO为例，其大部份产品定价区间为399~699元/套，契合线上主流消费群体。

　　而方正证券研究员倪华也指出，未来家纺的增长点将得益于线上销售的提升，积极布局线上渠道的家纺品牌将更容易突围。2017年我国网络购物市场范围达6.1万亿元，同比增长29.6%，相较于2016年23.9%的增速有所提升。中国网购用户在2016年到达5亿人，网购渗透率不断的提升在2016年达64%，线上渠道同样成为了家纺各大品牌的必争之地。各大家纺品牌逐年加码电商平台投入，1方面扩大平台合作面包括天猫、京东、唯品会等；另外一方面提高营销战投入，每一年“双101”等购物节成为各大品牌的角力场。线上平台的销售额占总销售额比重也愈来愈高，2017年上半年、富安娜、罗莱生活的线上销售额占比分别纯棉煤矿井下工作服
约为41%、30%、22%。

　　家纺行业有较为明显的房地产后周期属性，有大约30%的家纺销售和房地产销售相干。而最近几年来我国34线城市的突起，相较人口已饱和的12线城市，34线城市仍有较大的人口净流入空间。未来有望带动34线的房地产销售、乔迁和婚庆。短时间来看，房地产的周期性拉动家纺销售依然有效。

　　但倪华认为，房地产销售对家纺销售增长的拉动力有限，长时间来看，其主要拉动力还是消费升级。

　　第1纺织网记者其间了解到，来自行业研究机构的数据预计，2017年家纺行业销售额将保持稳健增长至2155.4亿元，增速达5.6%。1方面得益于我国消费群体购买力的延续提升，另外一方面在于我国消费者的消费习惯的转变。

　　纺织行业资深专家杨东辉其间表示，家纺行业与人民生活息息相干，如今的新发展，也要与人民对美好生活的新期待建立密切的关联；2018年，家纺行业如何不断适应已变化的市场需求，进而调剂经营思路，实现稳步发展，都是业界需要深入研究的重要问题。（第1纺织网　martin）

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